Мода и тренды: почему пора перестать выдавать чужое за своё

Мы привыкли думать, что вкус — это что-то глубоко личное. Что мы сами решаем, как выглядеть, что слушать, куда ходить, что читать и какую жизнь считать красивой. Но стоит открыть ленту — и внезапно выясняется: тысячи людей одновременно «сами решили» носить один и тот же силуэт, пить один и тот же напиток, увлекаться одним и тем же хобби и мечтать об очень похожем будущем.

Алгоритмы уже знают нас лучше, чем мы думаем. Они учитывают историю просмотров, запросы, реакции и подкидывают всё больше похожего контента. Мы выбираем из того, что нам показали, а затем называем этот выбор собственным вкусом. Бренды идут ещё тоньше: они продают не вещи, а готовые сценарии. Вот вы в винтажном пиджаке и с плёночной камерой. Вот вы переезжаете в другой город, работаете из кофейни и собираете мудборд в Pinterest. Вот тихая роскошь. Вот «девушка, которая живёт для себя». Вот вы настолько уникальны, что выглядите точь-в-точь как ещё несколько миллионов таких же «уникальных» людей.

Мы всегда формировали вкус друг через друга. Просто раньше посредниками выступали журналы, телевидение, музыкальные каналы и субкультуры, а теперь хватает нескольких секунд в рекомендациях. Настоящая же свобода в другом: спросите себя — мне это действительно нравится, или я просто видел это достаточно много раз, чтобы поверить, будто нравится?