В Есенин-центре открылась выставка благотворительного плаката эпохи модерна «Купите подснежник» приуроченная к 20-летию портала о благотворительности Милосердие.ru.

Выставка работает с 14 по 19 января в рамках фестиваля «Звезда Рождества».

Выставка «Купите подснежник» была организована православным порталом Милосердие ru, который 14 декабря 2025 года отметил 20-летие своей деятельности.
Язык социального плаката, призывающего на добрые дела, особенно важен для портала «Милосердие.ru» – популярного СМИ, задача которого привлекать как можно больше людей к благотворительности. В пространстве Есенин-центра впервые в истории искусствоведения были представлены репродукции 18 плакатов начала ХХ века, посвященных не просто социальному вопросу, а именно теме благотворительности. Плакаты столетней давности создают неожиданные параллели с сегодняшним днем, дают возможность осмыслить историю благотворительности и ее перспективы.
Экспозиция включает в себя работы, созданные известными художниками начала ХХ века из фондов Российской государственной библиотеки: Константином Коровиным, Леонидом Браиловским, Сергеем Виноградовым, Леонидом Пастернаком, Николаем Самокишем и другими.
Небольшую анонсирующую экскурсию по экспозиции выставки провела экскурсовод и историк Анна Маркова. Она отметила что: «Эти работы являются зеркалом эпохи, которые помогают нам помнить и свою историю, свои традиции».
Интересно, что название самой выставки – «Купите подснежник», является не просто названием одного из благотворительных плакатов, но и тесно связано со смыслами работы Милосердия.ru. Несколько лет назад на портале возникла фандрайзинговая идея, авторы которой предложили потенциальным благотворителям ответить на вопрос: что общего между подснежником и Милосердием? Оказалось, что достаточно много. И подснежник, и Милосердие: дают надежду, дарят тепло, пробивают лёд, пробуждают любовь и похожи на чудо.
Автором благотворительного плаката «Купите подснежник», который призывает помочь детям-сиротам воинов, погибшим в Первой мировой войне, является русский советский художник, иконописец, автор первых почтовых марок СССР Георгий Пашков. Любопытным кажется тот факт, что Пашков был связан с Сергеем Есениным (напомним, что и музей, и центр, в стенах которого проходит уникальная выставка, носит имя поэта). Георгий Пашков в 1913-1915 годах, будучи талантливым иконописцем, расписывал Трапезную и Ратную палату в Царском селе и Павловске. А в то же время в Павловске, в Фёдоровском городке размещался военно-санитарный поезд номер 143, в котором работал санитаром Сергей Александрович Есенин. Возможно, они встречались и позднее, так как Пашков работал художником в журнале, где печатался Есенин.
Ещё один плакат, который стал настоящим украшением экспозиции – это работа Леонида Пастернака, известного русского живописца, графика и отца поэта Бориса Пастернака. Этот плакат, ставший одним из самых известных плакатов времен Первой мировой войны, производил на зрителей тогда грандиозное впечатление. Лицо солдата на плакате было скрыто, но каждый удивительным образом видел в нем своего сына, брата или отца, ушедшего на фронт.
К 20-летию портала в рамках выставки состоялась блиц-дискуссия, посвященная современной благотворительности. Ее участниками стали руководители 7-ми крупнейших благотворительных организаций, представляющих несколько направлений этой социальной деятельности: Елизавета Олескина, директор Фонда «Старость в радость», Прот. Михаил Потокин, врио председателя Отдела по благотворительности Русской православной Церкви, Елена Тополева-Солдунова, председатель комиссии по развитию общественного сектора Общественной палаты РФ, Оксана Орачева, директор фонда Потанина, Татьяна Задирако, директор фонда Социальный навигатор, создатель Рэнкинга российских благотворительных организаций, Илья Кусков, директор социально-реабилитационного центра «Теплый прием», Татьяна Константинова, эксперт по организационному развитию НКО, директор ресурсного центра «Ясенева поляна».
Главный редактор портала Милосердие.ru Юлия Данилова предложила собравшимся несколько тем для дискуссии.
⦁ Благотворительность это:
⦁ Адресность или системность;
⦁ Корпоративность или массовость;
⦁ Эмоциональность или рациональность;
⦁ Тяжелые темы или помогать легко;
⦁ Вера или профессионализм;
⦁ Человечность или технологии.
Участники дискуссии пришли к выводу, что современная благотворительность не противопоставляет эти понятия, а уже давно объединяет. Оглядываясь на пройденный путь, спикеры отметили, что благотворительность сейчас вышла на принципиально новый уровень, став серьезной частью жизни современного общества.
Это подтвердил и прозвучавший в процессе дискуссии термин «индустрия благотворительности», что говорит о том, что благотворительность в России приобрела массовый характер.
О. Михаил Потокин отметил, что особенно важно не потерять в этой индустрии личность, научить высокие технологии быть человечными, самим благотворителям почаще общаться лично на таких встречах.
В своё время Милосердие.ru стал одним из первопроходцев в благотворительной деятельности, и участники дискуссии отметили, что именно, благодаря этому порталу, произошло объединение светских и духовных благотворителей. Милосердие.ru является образцом «бережного отношения ко всем участникам благотворительности, честности и примером глубокой экспертности».
Главный редактор портала Милосердие.ru Юлия Данилова подвела некоторые итоги деятельности, озвучив девиз портала: «Тексты, которые помогают жить». Жить духовнее, радостнее и жить в самом прямом смысле этого слова. Православный портал о благотворительности Милосердие.ru – одновременно СМИ и инструмент прямой помощи людям; одно из наиболее авторитетных СМИ о социальных проблемах и о людях, которые их решают.
Как сайт прямой помощи, Милосердие.ru собирает средства на помощь нуждающимся: это оплата операций, покупка лекарств и поддержка других очень сложных ситуациях. Идея благотворительного фестиваля «Звезда Рождества» также принадлежит Юлии Даниловой. По словам Юлии, в обществе сформировался «запрос на радость», ответом на который и стал Фестиваль. И статистика говорит о стабильном росте интереса публики к событиям «Звезды Рождества».
Сайт Милосердие.ru читают ок. 8 миллионов человек, а соцсети просматривают более 60 миллионов человек в год. За 20 лет помощь пришла более чем к 3000 семей на общую сумму более 1 миллиарда рублей. Жертвователями портала становятся более 16000 человек ежегодно, 2300 рекуррентных жертвователей, а также крупные грантодатели. Портал регулярно помогает более 60 НКО.
Милосердие.ru объединяет искусство и благотворительность, являясь совместной площадкой для христианских проектов, потому вместе мы можем гораздо больше.
В заключении вечера гости одними из первых увидели новый мультфильм «Выбор креста» – созданный студией «Фома-кино». Мультфильм представила его продюсер, директор Благотворительного фестиваля «Звезда Рождества» – Евгения Арефьева. «Выбор креста» входит в анимационный альманах «Праздники». Первый выпуск альманаха – мультфильм «Рождественская звезда» (генеральный продюсер художественный руководитель театрального салона «Сцена 23» Вероника Вяткина), был представлен на первом фестивале «Звезда Рождества» в прошлом году и уже собрал несколько престижных наград.
Новый анимационный фильм альманаха создавала та же команда: Наталья Березовая, Наталья Румянцева и Наталья Малыгина. Голос анимационного фильма – актер Всеволод Кузнецов.
«Выбор креста» иллюстрирует одноименную балладу классика русской поэзии Василия Жуковского современным сюжетом, подчеркивая вневременную важность затронутой темы выбора.