В галерее фонда «Московское время» на Тверской-Ямской стартовала выставка, иронично озаглавленная «Как купить счастье»
Эта экспозиция представляет собой дерзкое и остроумное исследование тех самых бьюти-уловок и маркетинговых хитросплетений минувших эпох, которые, по удивительному совпадению, до боли напоминают нынешние рекламные стратегии. Проект, словно опытный детектив, раскрывает перед нами истину: жажда обретения чудодейственного эликсира или волшебной пилюли – это вовсе не инновация диджитал эры, а уходящая корнями в глубь веков традиция.
Выставка являет собой сокровищницу рекламных плакатов, оригинальных упаковок и глянцевых журнальных объявлений, датируемых концом XIX – началом XX веков. Перед зрителем предстают изобретательные производители, с неиссякаемой фантазией раздававшие щедрые обещания: от «самой обворожительной груди» до панацеи «от всех болезней на свете».
Агрессивная тактика продвижения, искусная игра на потаенных человеческих страхах и сулящие мгновенное разрешение самых сложных жизненных проблем – все эти приемы были востребованы и столетие назад. Единственная разница заключается в том, что вместо таргетированной рекламы в социальных сетях в ход шли газетные развороты и красочные афиши, расклеенные на городских заборах.
